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경쟁대상 가격 요소

비가격 요소

품질 디자인 브랜드

마켓리더

(Zelmer)

비쌈 고고고

한국산 중가 중상 고 중

중국산 저렴함 저 중 저

스웨덴산 비쌈 고 고 고

미국산 비쌈 고 고 고

② 주요 수출국 및 우리나라의 진출 현황

□ 경쟁 동향

○ 주요 수출국 및 경쟁 현황

- 진공청소기의 주요 수출국은 중국, 헝가리, 터키, 독일, 한국 등임

- 중국, 헝가리 등이 수출국 상위에 오른 것은 이들 국가에 생산기

지를 가진 외국 업체 생산제품이 많이 들어오기 때문으로 보임.

- 폴란드 로컬 제조업체인 Zelmer사가 마켓 리더로, Zelmer는 소형가

전제품 제조업체로 진공청소기 시장에서 점유율이 50%에 달하는

것으로 파악되며 생산물량의 30~40%를 EU 등지로 수출하고 있음.

- Zelmer는 품질에 대한 브랜드 인식 자체가 좋은 편이고, 진공청

소기에 대해 보증기간 3년을 제시하고 있어, 우리 제품의 수출확대

를 위해서는 필수적으로 Zelmer와의 경쟁에서 우위를 점해야 함.

- 현지 시장에 진출한 주요 외국 브랜드는 스웨덴 Electrolux, 미국

Maytag(브랜드 Hoover), 필립스, 한국의 LG와 삼성 등이며 이 밖에

몇몇 저가의 제품들도 들어와 있음.

현지 업계의 경쟁력 평가

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